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廣告詞的設計創意表現
廣告是藝術和科學的融合體,而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下: 

1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業加以表現。如:××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.暗示型:即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。

3.雙關型:一語雙關,既道出產品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

4.警告型:以“橫斷性”詞語警告消費者,使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

5.比喻型:以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

6.反語型:利用反語,巧妙地道出產品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

7.經濟型:強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度,卡車的價格”。如果你要乘飛機,當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果,一半的價格”,這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8.感情型:以纏綿輕松的詞語,向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。

9.韻律型:如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

10.幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。


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來源:互聯網    作者:未知    時間:2017-12-24

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