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網易考拉海購更名“網易考拉”并更換新logo

網易考拉海購誕生于2015年初,自上線起即以正品精選、極致的質價比而備受消費者青睞,并迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。品牌成立之初,“網易考拉海購”的命名主要從動物考拉天性慵懶的特性出發,將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購平臺”。

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近日,網易考拉海購宣布更名為“網易考拉”,正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步,“網易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大眾消費的品質升級時代。

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在視覺語言上,全新的品牌標識設計的核心理念是“融合”與“連接”,無論是整體色彩或是細節表現都與此前形成了較大差異。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個用于記憶的logo個體,同時也是一種融合的精神,一種更為聚焦的調性和品味,這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據介紹,全新logo此前已應用于網易考拉在杭州開設的“海淘爆款店”,并取得了十分優異的用戶反饋。

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全新啟用的Slogan也體現了同樣的思維變化。此前,網易考拉曾使用過 “進口好貨當地價”等Slogan,更多的強調“海淘”屬性和價值利益點,但“我的美好世界”,則更強調與用戶在物理和情感層面的雙層認可,“我們希望傳達的信息是,每個人都是一個世界的中心,他值得擁有全世界的好商品,締造屬于自己的美好生活。” 網易考拉相關負責人如此介紹其中的變化,“這也與丁磊先生提出的‘新消費’一脈相承,零售離不開人,所有零售形式的演變,都源于對用戶需求的理解,這是一切的原點。”

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此外,將“網易考拉海購”更名為“網易考拉”的原因,還不止于從跨境電商向綜合電商進軍的轉變,希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。

網易考拉相關負責人表示:“考拉是一種獨一無二的動物,它具有多種有趣的習性,例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等,這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像,他們對于消費有著十分明確的喜好、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內容等等,因此,我們希望強化大眾的這一共性認知。”

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來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-11-28

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